LJÓMA

Utmaningen: Ge "stilla hudvård" en röst - och få den att konvertera

LJÓMA förespråkar minimalistiska formulor och genomtänkta rutiner. Vårt uppdrag var tvådelat: att definiera en visuell och verbal identitet som känns lugn snarare än klinisk, och att bygga ett e-handelsflöde som bevarar den tonen från berättelse till checkout.

Strategin: struktur med mjuka kanter

Vi behandlade LJÓMA som en arkitektur – av bokstäver, luft och steg. Identitet, text och gränssnitt utformades för att guida utan brus: färre val, tydligare språk och ett gränssnitt som känns långsamt i sin känsla men snabbt i praktiken.

Viktiga strategiska beslut

• Visuellt språk:

En återhållsam palett av mineraliska neutrala toner och mjuka kontraster låter texturer och produktfinish ta täten. Makrodetaljer (sten, papper, linne) ger struktur utan att skapa visuellt brus. Förpackningar och gränssnitt delar samma rutnätslogik, så att varumärke och shop upplevs som ett och samma system.

• Typografi:

Ett redaktionellt hierarki med generöst radavstånd och gott om andrum. Ordmärket finjusterades för optisk balans och tydliga diakritiska tecken. UI-stilar skalar rent över olika tillstånd, från journalinledningar till mikroetiketter.

• Tonalitet:

Röstpelare: samlad, elementär, vägledande. Fördelarna beskrivs som funktioner, inte som hype. Rubrikerna gör minsta möjliga (”Rengör. Stärk. Skydda.”); stödtexter lägger till stillsam precision där det verkligen spelar roll.

• Brödtext och mikrotexter:

Ingrediensnoter på enkel, lättbegriplig engelska, alltid kopplade till syfte; produktsidorna läses som korta ritualer (Användning / När / Tillsammans med). Uppmaningar till handling (CTA:er) är neutrala och mänskliga (”Shop now”, ”Add to routine”, ”Learn more”). Fel- och tomtillstånd hålls korta och hövliga.

• UX och informationsarkitektur:

Berättelse → val → köp. Komponentblock (hero-sektion, ingredienslyft, rutin-steg, recensioner, FAQ, journalteaser) bygger upp sidorna utan att designen glider iväg. Färre menyval, tydligare produktgrupperingar och förutsägbara sidmönster minskar friktionen.

• E-handel och teknik:

Framer hanterar hastighet, rörelse och berättande; Shopify driver säker checkout och lagerhållning. Överlämningen är medvetet osynlig med konsekvent typografi, färgtokens och spacing i båda miljöerna.

• Tillgänglighet och prestanda:

Färgkontrast enligt AA+-mål, generösa träffytor, typografiska skalor som håller på mobil och respekt för användare som föredrar minskad rörelse. Media är optimerade för snabba laddtider; animationer förblir subtila.

• Innehållssystem:

Modulerna Values, Ingredients och Journal bygger förtroende på olika djup – snabb överblick för den som har bråttom och längre läsning för den nyfikne. Återanvändbara ”Reserve / Launch”-block stöttar lanseringar utan att layouten behöver uppfinnas på nytt.

Bedömning av tillvägagångssättet: kritisk utvärdering

Bedömning ur ett designperspektiv:

Det strama rutnätet och den tonala paletten skapar visuell tystnad utan att tippa över i sterilitet. Typografival och avstånd håller texten lättläst och lugn; makrotexturer tillför taktilitet där det behövs.

Bedömning ur ett marknadsperspektiv:

Samtidigt som hudvårdsmarknaden rör sig mot färre-men-bättre rutiner, ligger LJÓMAs tydlighet och transparens kring ingredienser i linje med publikens förväntningar. Det modulära systemet kan skalas till nya produkter och nytt innehåll utan att urvattna varumärkets stillsamma karaktär.

Resultatet

LJÓMA har nu en sammanhållen identitet – visuellt och verbalt – och en e-handelsupplevelse som rör sig i mänsklig takt. Ingredienserna är lätta att läsa av, rutinerna är enkla, och vägen till köp är ett enda lugnt flöde från berättelse till checkout. Systemet är byggt för att kunna växa: lanseringar, journalinlägg och säsongsredigeringar kan läggas till utan friktion, medan varumärket förblir omisskännligt sig självt.