FÆLD

Utmaningen: att översätta tystnad till smak

FÆLD utformades som en poetisk undersökning av hur dansk design kan uttrycka natur, stillhet och sensorisk renhet utan att ta till klichéer.

Varumärket fångar essensen av vilda danska ingredienser – tång, svamp och vildros – och de tysta landskap de kommer ifrån.

Vår utmaning var att översätta denna filosofi till ett förpacknings- och kampanjsystem som känns jordnära, samtida och känslomässigt resonant.

Hur ger man röst åt tystnad? Hur gör man naturens lugn synligt i form, textur och ord?

Strategin: att utforma stillhetens smak

Vi närmade oss FÆLD som mer än bara förpackning – det är en meditation över återhållsamhet.

Namnet, härlett från danska "fælde," återtar sin dubbla betydelse: att varsamt samla, inte att fälla (hugga ner). Hela identiteten vilar på balansen mellan stillhet och substans.

Viktiga strategiska beslut

• Visuellt språk:

En dämpad palett av skogsgrön, björkaska och ros-lera återspeglar danska kustlinjer och skogsbotten. Det kubiska förpackningssystemet hyllar precision och lugn – design som arkitektur för smak.

• Typografi:

Ett enda sans-serif typsnitt, rent och humanistiskt, förmedlar både värme och klarhet. Monospace-koordinater hänvisar till verkliga ursprung – vilket knyter varje låda till ett specifikt landskap.

• Tonalitet:

Copytexten speglar visualens sensoriska minimalism.

Den övergripande taglinen – Hvor stilheden gror (Där stillheten växer) – och sublinjen En ny smag af Danmark (En ny smak av Danmark) positionerar FÆLD som en tyst motpart till bullrig konsumism.

Varje produkts rad fördjupar den sensoriska berättelsen:

Tørret Tang: Havets høst fra øen i øst. (Havets skörd från ön i öster.)

Saltet Rose: Salte stænk, kølige kys. (Salta stänk, svala kyssar.)

• Kampanjriktning:

Utomhus- och digitalkampanjen designades för tunnelbane- och stadstavlor – med typografisk minimalism, poetisk rytm och sensoriska bilder som ersätter traditionell produktmarknadsföring.

Bedömning av tillvägagångssättet: kritisk utvärdering

Designfacklig vurdering

Materialautenticitet:

Den taktila paletten och den enkla geometrin framkallar naturliga texturer och former – bevis på att hållbarhet kan se sensuellt ut, inte rustikt.

Tydlighet och balans:

Det återhållsamma rutnätet och tonala balansen uppnår en känsla av visuell tystnad – vilket låter typografi och copy andas.

Marknadsledd bedömning

Relevans:

Eftersom den nordiska matscenen blir alltmer fokuserad på lokal, hållbar proveniens, är FÆLD:s estetik och narrativ i linje med framväxande gourmet- och livsstilsvärden.

Anpassningsbarhet:

Systemet kan expandera till andra produkter eller digitala upplevelser – samtidigt som dess essens av lugn autenticitet bevaras.

Resultatet

FÆLD förkroppsligar den skandinaviska förmågan att förvandla enkelhet till mening.

Det omvandlar förpackning till poesi – varje yta en inbjudan att sakta ner, titta närmare och smaka medvetet.

Genom FÆLD demonstrerar Nørd Studio sin förmåga att förena design, språk och hållbarhet till en sensorisk upplevelse.

En visuell och verbal studie i tystnad - en ny smak av Danmark.