LJÓMA

Utfordringen: Gi «stille hudpleie» en stemme og få den til å konvertere

LJÓMA står for minimalistiske formler og gjennomtenkte rutiner. Oppdraget vårt var todelt: å definere en visuell og verbal identitet som oppleves rolig heller enn klinisk, og å bygge et e-handelsflyt som bevarer den tonen hele veien fra fortelling til checkout.

Strategien: struktur med myke kanter

Vi behandlet LJÓMA som en arkitektur av bokstaver, luft og steg. Identitet, tekst og grensesnitt ble utformet for å veilede uten støy: færre valg, tydeligere språk og et grensesnitt som føles langsomt i uttrykket, men raskt i bruk.

Viktige strategiske avgjørelser

• Visuelt språk:

En nedtonet palett av mineralske nøytrale toner og myke kontraster lar teksturer og produktfinish ta hovedrollen. Makrodetaljer (stein, papir, lin) gir struktur uten å skape visuelt rot. Emballasje og grensesnitt deler samme rutenettslogikk, slik at merkevare og nettbutikk oppleves som ett samlet system.

• Typografi:

Et redaksjonelt hierarki med generøs linjeavstand og godt med luft. Ordmerket ble finjustert for optisk balanse og tydelige diakritiske tegn. UI-stiler skalerer rent på tvers av tilstander, fra journalinnledninger til små etiketter.

• Tone of voice:

Stemmens grunnpilarer er rolig, grunnleggende og veiledende. Fordeler beskrives som funksjoner, ikke som hype. Overskriftene sier bare det som trengs («Rens. Styrk. Beskytt.»), mens støttetekstene legger til stille presisjon der det betyr mest.

• Brødtekst og mikrotekst:

Ingrediensnotater i et enkelt, lettfattelig språk, alltid knyttet til formål. Produktsidene leses som korte ritualer (Bruk / Når / Sammen med). Knapper og handlingsoppfordringer (CTA-er) er nøytrale og menneskelige («Shop now», «Add to routine», «Learn more»). Feil- og tomtilstander holdes korte og høflige.

• UX og informasjonsarkitektur:

Story → valg → kjøp. Komponentblokker (hero-seksjon, ingrediensfremhevinger, rutine-steg, anmeldelser, FAQ, journalteaser) bygger opp sidene uten at designet sklir ut. Færre menypunkter, tydeligere produktgrupper og forutsigbare sidemønstre reduserer friksjon.

• E-handel og teknologi:

Framer håndterer fart, bevegelse og historiefortelling; Shopify sørger for sikker checkout og lagerstyring. Overgangen mellom dem er bevisst usynlig – med konsekvent typografi, fargevariabler og mellomrom i begge miljøer.

• Tilgjengelighet og ytelse:

Fargekontrast i tråd med AA+-mål, generøse trykkflater, typografiske skalaer som fungerer på mobil, og hensyn til brukere som har valgt redusert bevegelse. Medieinnholdet er optimalisert for raske innlastinger; animasjoner forblir subtile.

• Innholdssystem:

Modulene Values, Ingredients og Journal bygger tillit på ulike dybder – rask oversikt for dem som har det travelt, og lengre lesing for de nysgjerrige. Gjenbrukbare «Reserve / Launch»-blokker støtter nye slipp uten at layouten må oppfinnes på nytt hver gang.

Test av tilnærmingen: kritisk vurdering

Vurdering fra et designperspektiv:

Det stramme rutenettet og den tonale paletten skaper visuell stillhet uten å tippe over i det sterile. Typografivalg og luft holder teksten lett å lese og rolig; makroteksturer tilfører taktilitet der det trengs.

Market-Led Assessment:

Samtidig som hudpleiemarkedet beveger seg mot færre-men-bedre rutiner, ligger LJÓMAs klarhet og åpenhet rundt ingredienser godt i tråd med publikums forventninger. Det modulære systemet kan skaleres til nye produkter og nytt innhold uten å vanne ut merkevarens stille karakter.

Resultatet

LJÓMA har nå en helhetlig identitet – visuelt og verbalt – og en netthandelsopplevelse som beveger seg i menneskelig tempo. Ingrediensene er enkle å lese, rutinene er oversiktlige, og veien til kjøp er ett rolig løp fra fortelling til checkout. Systemet er bygget for å kunne vokse: lanseringer, journalinnlegg og sesongmessige justeringer kan legges til uten friksjon, mens merkevaren forblir umiskjennelig seg selv.