FÆLD

Utfordringen: å oversette stillhet til smak

FÆLD ble utviklet som en poetisk utforskning av hvordan skandinavisk design kan uttrykke natur, stillhet og sanselig renhet uten å ty til klisjeer.

Merkevaren fanger essensen av sanke­te danske ingredienser – tang, sopp og nyperose – og de stille landskapene de kommer fra.

Utfordringen var å oversette denne filosofien til et emballasje- og kampanjesystem som føles forankret, moderne og følelsesmessig resonant.

Hvordan gir du stillhet en stemme? Hvordan gjør du naturens ro synlig i form, tekstur og ord?

Strategien: å skape smaken av stillhet

Vi nærmet oss FÆLD som mer enn emballasje – det er en meditasjon over tilbakeholdenhet.

Navnet, med utgangspunkt i det danske «fælde», gis en ny tolkning: å samle varsomt – ikke å felle. Hele identiteten hviler på balansen mellom stillhet og substans.

Viktige strategiske avgjørelser

• Visuelt språk:

En dempet palett av skoggrønt, bjørkeaske og rosatonet leire speiler danske kystlinjer og skogbunn. Det kubiske emballasjesystemet hyller presisjon og ro – design som arkitektur for smak.

• Typografi:

Én sans-serif med varm, humanistisk karakter bærer både klarhet og varme. Monospace-koordinater viser til faktiske opphav – og knytter hver eske til et konkret landskap.

• Tone of voice:

Tekstene speiler den sanselige minimalismen i uttrykket.

Det overordnede slagordet «Hvor stilheden gror» (Hvor stillheten gror) og undertittelen «En ny smag af Danmark» (En ny smak av Danmark) posisjonerer FÆLD som et stille motstykke til støyende forbrukerkultur.

Linjen for hvert produkt utdyper den sanselige fortellingen:

Tørret Tang: Havets høst fra øen i øst. (Havets høst fra øya i øst.)

Saltet Rose: Salte stænk, kølige kys. (Salte sprut, kjølige kyss.)

• Kampanjeretning:

Utendørs- og digitalkampanjen er utviklet for T-bane og byflater – typografisk minimalisme, poetisk rytme og sanselige motiver erstatter tradisjonell produktreklame.

Test av tilnærmingen: kritisk vurdering

Designfaglig vurdering

Materiell autentisitet:

Et stramt rutenett og balanserte toner skaper visuell stillhet – og lar typografi og tekst puste.

Klarhet og ro:

Et stramt rutenett og balanserte toner skaper visuell stillhet – og lar typografi og tekst puste.

Markedsstyrt vurdering

Relevans:

Etter hvert som den nordiske matscenen vektlegger lokal og bærekraftig opprinnelse, samsvarer FÆLDs estetikk og fortelling med nye gourmet- og livsstilsverdier.

Tilpasningsevne:

Systemet kan utvides til andre produkter eller digitale opplevelser – samtidig som det bevarer sin kjerne av rofylt autentisitet.

Resultatet

FÆLD uttrykker den skandinaviske evnen til å gjøre enkelhet meningsbærende.

Der forvandler emballasjen til poesi – hver flate er en invitasjon til å senke tempoet, se nærmere og smake bevisst.

Gjennom FÆLD viser Nørd Studio evnen til å forene design, språk og bærekraft i én sanselig opplevelse.

En visuell og språklig utforskning av stillhet – en ny smak av Danmark.