LJÓMA

Udfordringen: Giv "stille hudpleje" en stemme, og få den til at konvertere

LJÓMA står for minimale formler og gennemtænkte rutiner. Vores opgave var todelt: at udvikle en visuel og verbal identitet, der føles rolig frem for klinisk, og at bygge et e-handelsflow, som holder den tone intakt hele vejen fra fortælling til betaling.

Strategien: struktur med bløde kanter

Vi tænkte LJÓMA som en arkitektur af bogstaver, luft og trin. Identitet, tekst og UI er designet til at guide uden støj: færre valg, klarere sprog og et interface, der føles langsomt i sin stemning, men hurtigt i brug.

Nøglebeslutninger

• Visuelt sprog:

En afdæmpet palette af mineralske neutrale nuancer og bløde kontraster lader teksturer og produktfinisher træde frem. Makrodetaljer (sten, papir, lærred) giver struktur uden at skabe rod. Emballage og UI deler samme gridlogik, så brand og shop opleves som ét system.

• Typografi:

Et redaktionelt hierarki med generøs linjeafstand og masser af luft. Logotypen blev finjusteret for optisk balance og tydelige diakritiske tegn. UI-stilarter skalerer rent på tværs af tilstande, fra journalindledninger til små etiketter.

• Tone of voice:

Stemmens grundpiller: afbalanceret, elementær, vejledende. Fordelene beskrives som funktioner – ikke hype. Overskrifterne gør det minimale ("Rens. Styrk. Beskyt."); understøttende linjer tilføjer stille præcision dér, hvor det betyder noget.

• Tekst og mikrotekst:

Ingrediensnoter i et ligefremt, forståeligt sprog, altid knyttet til formål; produktsiderne læses som korte ritualer (Brug / Hvornår / Sammen med). CTA'erne er neutrale og menneskelige ("Shop now", "Add to routine", "Learn more"). Fejl- og tomtilstande er korte og høflige.

• UX og informationsarkitektur:

Story → valg → køb. Komponentblokke (hero, ingrediens-highlights, rutine-trin, anmeldelser, FAQ, journal-promos) bygger siderne uden design-drift. Færre menupunkter, tydeligere produktgrupper og forudsigelige sideforløb reducerer friktion.

• E-handel og teknologi:

Framer håndterer hastighed, bevægelse og fortælling; Shopify står for sikker checkout og lagerstyring. Handover er bevidst usynlig – med konsekvent typografi, farvetokens og spacing på tværs af begge miljøer.

• Tilgængelighed og performance:

Farvekontrast efter AA+-mål, generøse tappunkter, typografiske skalaer der holder på mobil, og respekt for brugeres ønsker om reduceret bevægelse. Alt medieindhold er optimeret til hurtig indlæsning; animationer forbliver subtile.

• Indholdssystem:

Moduler for værdier, ingredienser og journal opbygger tillid i forskellige dybder: hurtig scanning for dem, der har travlt, og længere læsning for de nysgerrige. Genanvendelige "Reserve / Launch"-blokke understøtter drops uden at skulle opfinde layoutet på ny.

Kvalitetstjek: Holder det i praksis?

Designstyret vurdering:

Det disciplinerede grid og den tonale palette skaber visuel stilhed uden at tippe over i det sterile. Typografivalg og spacing holder teksten læsbar og rolig; makroteksturer tilføjer taktilitet dér, hvor det er nødvendigt.

Markedsdrevet vurdering:

Mens hudplejemarkedet bevæger sig mod færre-men-bedre rutiner, matcher LJÓMAs klarhed og gennemsigtighed omkring ingredienser publikums forventninger. Det modulære system kan udvides til nye produkter og nyt indhold uden at udvande brandets stille karakter.

Resultatet

LJÓMA har nu en sammenhængende identitet – visuelt og verbalt – og en e-handelsoplevelse, der bevæger sig i menneskeligt tempo. Ingredienserne er lette at afkode, rutinerne er enkle, og vejen til køb er et enkelt, roligt forløb fra fortælling til checkout. Systemet er bygget til at kunne vokse: lanceringer, journalindlæg og sæsonredigeringer glider nemt ind, mens brandet forbliver umiskendeligt sig selv.