FÆLD

Udfordringen: at omsætte stilhed til smag

FÆLD er en poetisk undersøgelse af, hvordan skandinavisk design kan udtrykke natur, stilhed og sanselig renhed, uden klichéer.

Brandet indfanger essensen af sankede, nordiske råvarer - tang, svampe og hyben - og de stille landskaber, de er rundet af.

Opgaven var at omsætte denne filosofi til et emballage- og kampagnesystem, der føles jordnært, nutidigt og følelsesmæssigt vedkommende.

Hvordan giver man stilhed en stemme? Hvordan gør man naturens ro synlig i form, tekstur og ord?

Strategien: at designe stilhedens smag

Vi opfattede FÆLD som mere end emballage - en meditation over mådehold.

Navnet leger bevidst med ordet “fælde”: ikke som at fælde ned, men som at samle med omtanke. Hele identiteten hviler på balancen mellem stilhed og substans.

Nøglebeslutninger

• Visuelt sprog:

En dæmpet palet af skovgrøn, birkeaske og rosé-ler spejler kyster og skovbund. Det kubiske emballagesystem hylder præcision og ro - design som arkitektur for smag.

• Typografi:

Én ren, humanistisk grotesk bærer både varme og klarhed. Monospace-koordinater forankrer hvert produkt i et konkret ophav - hver æske knyttes til et specifikt landskab.

• Tone of voice:

Teksterne spejler den sanselige minimalisme i det visuelle.

Den overordnede tagline - Hvor stilheden gror - og sublinen En ny smag af Danmark positionerer FÆLD som et stille modstykke til larmende forbrug.

Hver produktlinje uddyber fortællingen:

Tørret Tang: Havets høst fra øen i øst.

Saltet Rose: Salte stænk, kølige kys.

• Kampagneretning:

Outdoor- og digitale formater til metro og cityboards: typografisk minimalisme, poetisk rytme og sanselige billeder i stedet for klassisk produktstøj.

Kvalitetstjek: Holder det i praksis?

Designstyret vurdering

Materialeautenticitet:

Den taktile palet og enkle geometrier vækker naturlige teksturer og former - et bevis på, at bæredygtighed kan fremstå sanselig uden at blive rustik.

Klarhed og ro:

Det stramme grid og den tonale balance skaber visuel stilhed - så typografi og tekst kan ånde.

Markedsorienteret vurdering

Relevans:

I takt med at den nordiske madscene bliver stadig mere lokalt forankret og bæredygtig, matcher FÆLD æstetik og fortælling de værdier, der former gourmet- og livsstilsmarkedet.

Skalerbarhed:

Systemet kan udvides til andre produkter og digitale oplevelser - og bevarer sin rolige autenticitet.

Resultatet

FÆLD destillerer den skandinaviske evne til at gøre enkelhed meningsfuld.

Emballagen bliver til poesi. Hver flade en invitation til at sænke tempoet, se nærmere og smage bevidst.

Med FÆLD viser Nørd Studio, hvordan design, sprog og bæredygtighed kan smelte sammen til én samlet, sanselig oplevelse.

En visuel og verbal studie i stilhed - en ny smag af Danmark.